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        易車“66購車節”開啟 全力推進“生態戰略”

        來源:網絡 時間:2017-06-05 編輯:亞訊編輯部 評論 收藏
        亞訊車網www.cdnmyspace.cn】6月1日,第三屆易車“66購車節”正式上線。易車聯合國內外百余家汽車品牌和全國各地數千家經銷商,推出VR在線試駕、底價買車、金融購車、精選二手車等具有看點的精彩活動。同日,易車正式向外界宣布其“生態戰略”,并提出戰略目標——打造中國消費者首選購車平臺,開創全新汽車消費時代。

           

          6月1日,第三屆易車“66購車節”正式上線。易車聯合國內外百余家汽車品牌和全國各地數千家經銷商,推出VR在線試駕、底價買車、金融購車、精選二手車等具有看點的精彩活動。同日,易車正式向外界宣布其“生態戰略”,并提出戰略目標——打造中國消費者首選購車平臺,開創全新汽車消費時代。 

           

          易車公司高級副總裁劉曉科

          “圍繞這個目標,我們將深化平臺發展戰略、發揮大數據優勢、布局汽車生態系統,穩步推進鏈接用戶、提升體驗?!币总嚬靖呒壐笨偛脛钥圃诮邮苡浾卟稍L時表示。    

          ■亮點頻頻 擬掀網絡購車風暴

          據悉,在本屆“66購車節”中,易車旗下新車、二手車以及汽車金融等業務板塊全線參與,易車還運用圖像識別技術設置了掃車標搶紅包、主會場抓娃娃等趣味互動活動,共計為消費者提供超5000萬元的購車紅包和超10萬份禮品。后續活動中,還有24輛半價新車勁爆搶購,240輛冰點特價二手車陸續放出,更有200個“萬元免息”購車機會與首付最高立減6000元的金融活動。此外,易車還與暴風集團達成跨界戰略合作,利用VR技術在線上呈現360度車型展示與實景動態試駕,以第一人稱視角,讓用戶隨時隨地體驗駕駛感受,在視頻中,植入車型亮點以及測試數據,讓用戶更簡單更直接的了解車型特點,為本次購車節打造全新的互聯網線上試駕體驗。 

          “本次購車節覆蓋了國內外百余家主流汽車品牌,寶馬、林肯、英菲尼迪、福特、大眾、雪佛蘭、豐田等品牌均有多款主力車型參與活動?!币总嚬靖笨偛脧埡暧罱榻B說。 

          除了新車交易外,在“66購車節”活動頁面的“精選二手車”版塊,易車為也用戶挑選了大批質優價廉的二手車源,成功搶購爆款車后回傳購車憑證及通過驗證的優惠券碼,最高還可領取500元京東卡和1500元延保服務的購車補貼?;顒悠陂g凡通過易鑫車貸,選擇“兩證通”金融產品購買活動車輛的用戶,即享金融產品費率73折。 

          ■以用戶與服務為導向打造首選購車平臺 

          經過三年長足發展,易車基于強大的汽車產業資源與海量的精準用戶覆蓋,打造了國內首個汽車電商獨立網購節“66購車節”,至今已連續舉辦三屆,獲得了合作伙伴以及消費者一致好評。僅2016年易車“66購車節”活動就有超過160家品牌參與活動,現場超過1000款車型展銷熱賣。 

          更重要的是,通過“66購車節”、“雙11”等活動營銷以及常態化的汽車交易服務,易車旗下新車、二手車、汽車金融等業務版塊協同作戰,已形成平臺的規?;鷳B效應。 

           

          易車生態系圖

          易車的生態系統包括兩大平臺,一是媒體平臺,二是服務交易平臺。按照劉曉科的說法,媒體平臺更多是基于移動互聯網進行轉型,形成“豐富的汽車內容聚合器”,服務平臺則更多是為用戶提供一站式的購車服務解決方案,其中的重要切入點是金融。而大數據,則成為貫穿兩大服務平臺的核心驅動力。 

          易車交易平臺通過媒體平臺獲得更大的流量與更優質的銷售線索;通過智能大數據,把各項服務精準推送到潛在購車用戶身邊,提升成交轉化率,為交易服務加碼;同時易車旗下的易鑫金融作為工具,也為交易提供了潤滑劑和加速器的作用。由此,一站式汽車交易服務平臺在易車整個體系蔚然成型,形成生態系統內部良好的“自循環”體系,互相協同扶持,優勢效應疊加。 

          易車公司董事長兼CEO李斌曾用“做強兩頭兒、做好中間、做寬周邊”,高度總結易車現有的業務體系?!白鰪妰深^”,是指其媒體業務與汽車互聯網金融業務;“做好中間”,指在新車、二手車領域做好交易服務的橋梁;“做寬周邊”,是指易車通過戰略投資的形式,完成汽車產業鏈上30多家公司的布局,形成了覆蓋用戶選車、買車、用車、換車等汽車消費與生活全周期的業務布局,在汽車領域開展全面服務。 

          值得一提的是,一季度,易車調整組織架構,組建了智能運營中心,進行旗下各業務板塊數據系統平臺的規劃與研發,最終用數據為汽車營銷賦能。這個最新的大數據的動作有兩大關鍵詞:一是由以往的靜態數據變為可實時動態跟蹤的數據庫;二是基于跨界實現真正對用戶汽車消費全生命周期的覆蓋。 

          “汽車電商會越來越走向兩個分化的點,但這兩個點是不矛盾的?!闭劶捌囯娚涛磥淼陌l展趨勢,劉曉科告訴記者,“一個是像‘66購車節’是以營銷為核心的,幫助廠家在短期之內進行訂單促成和轉化。另一個是通過金融服務、購車顧問、線上的車微店等一系列產品幫助經銷商甚至是終端銷售,與用戶產生更強的黏性,讓他們達到快速溝通的目的?!敝劣谝总嚨穆肪€,則是圍繞汽車行業整個生命周期,把媒體業務與交易服務業務打通整合,在新車、二手車、金融等領域展開全面生態布局,擴寬護城河,同時其各版塊之間進行資源調配,互相補充借力。 

          “作為一家以用戶和服務為導向的公司,易車致力于打造中國消費者首選購車平臺,能為廠商和經銷商提供整合解決方案,降低庫存,加快流通速度,為用戶提選車、看車、買車、用車、換車的一站式便捷服務?!眲钥普f。

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        編輯:亞訊編輯部

        關鍵詞:購車,易車,汽車,用戶,服務

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