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        “智效合力”破局成都車展,看百度營銷如何解決品效難題

        來源:網絡 時間:2021-09-08 編輯:亞訊編輯部 評論 收藏
        亞訊車網www.cdnmyspace.cn】8月30日-9月7日,第24屆成都國際車展正式召開,各大汽車廠商紛紛摩拳擦掌大顯身手。

        8月30日-9月7日,第24屆成都國際車展正式召開,各大汽車廠商紛紛摩拳擦掌大顯身手。百度營銷也充分發揮自身優勢,以AI營銷賦能合作伙伴,從新流量、多場景、高轉化出發,傳遞品牌價值、深層觸達用戶、影響用戶心智并最終推進消費決策,智效合力實現破圈傳播。

        數據顯示,汽車市場已逐步恢復到疫情前的水平,但停工停產導致的缺芯難題,令諸多汽車品牌方頗為頭痛,這不僅導致了汽車制造時間線拉長,成本持續上揚,另一方面,也造成了部分新車交付困難,發售變預售的狀況。面對如此窘境,汽車廠商還是紛紛選擇如期發布新品,目的便是在于提前搶占用戶心智,以持續曝光維持品牌影響力。同時,成都車展適逢汽車銷售行業的金九銀十,值此消費旺季,眾多汽車品牌紛紛加碼,百度營銷配合節點打出系列組合拳,有效助力汽車廠商提高成交。

        引爆聲量,花式玩法推廣品牌

        面對不同汽車品牌的需求,從新車發布、明星營銷,到品牌煥新發布,百度營銷用花式玩法為合作伙伴引爆聲量,從品牌價值出發,深度連接汽車廠商與消費者,助力提升成交。

        在與一汽-大眾捷達的合作中,“雙王牌曝光資源+明星品專搜索陣地覆蓋”作為營銷亮點,最大化代言人流量優勢,吸睛網友實現多圈層傳播,百度自建站工具隨后回收有效流量,高效助力捷達找到有效購車人群。

        針對新車發布強曝光的需求,捷尼賽思G70以開屏廣告、信息流、品專發布的多維傳播,立體化展示品牌與產品的相關信息,傳遞品牌“豪華運動轎車”的定位,展現兼具車輛性能和乘坐體驗感的產品特點。

        成都車展期間,知名超跑品牌路特斯公布了電動化戰略,于企業百家號進行發布會線上同步直播,再提“VISION 80十年品牌戰略”,表示將專注純電以及賽道級智能駕駛技術,豐富產品矩陣征服年輕市場。從直播預告到開屏引流,這位“70多歲的創業者”以最大聲量輻射相關從業者與市場消費者,傳遞品牌煥新價值,完成邁步躍遷。

        精準出擊,車企營銷降本還能增效

        如前所言,當前車企的資金鏈仍然深受疫情影響,所以高效率低成本的營銷策略愈發為汽車廠商所重視。作為以信息和知識為核心的綜合性內容和服務平臺,百度“智能搜索+智能推薦”的雙引擎模式能夠有效助力合作伙伴深度連接用戶。

        百度營銷推出的汽車獲客新引擎「車效通」除了擁有百度APP的全域流量,還引入了百度聯盟百青藤的優質資源,以覆蓋全網的流量,為合作伙伴提供海量流量支持。百度的AI智能模型和云計算技術,不僅能夠幫助汽車廠商錨定潛在用戶,并依據人群點擊轉化率反饋智能定價,幫助合作伙伴以合適的成本精準找到目標用戶,讓單客獲取成本大幅降低。

        成都車展期間,蔚來汽車、林肯汽車與長城皮卡的投放效果均表現不俗,通過對車展興趣人群與皮卡行業人群為目標進行圈定,實現高效投放,助力品牌精準獲取潛客。奇瑞新能源的20萬蟻粉款和大螞蟻車型的投放曝光,則是從信息流出發,深入各個場景觸達意向客戶,在保證商業轉化率的基礎上,實現獲客成本大幅下降。

        此外,車效通還可以為汽車廠商提供實時轉化數據,明晰戰果,為下一步的戰略決策提供可靠依據。車效通還支持智能復盤,驗證投放效果,指導后續投放,幫助汽車廠商真正構建覆蓋全生命周期的整合營銷能力。

        新時代新營銷,百度營銷以流量優勢與技術優勢為矛,深度連接品牌與用戶,在成都車展期間幫助汽車品牌收獲了流量與銷量的雙增長。百度營銷旨在為更多合作伙伴帶來更優質的營銷服務,未來也將繼續砥礪前行,以與品牌訴求高度契合的創意方式,最大化提升相關品牌的用戶美譽度與消費者品牌忠實度。

        2021年成都車展的地位很獨特,體現了雙重“矛盾”。第一重矛盾,成都車展舉辦地,是汽車保有量居第二的城市,影響覆蓋西南地區,但仍然算是地方車展,畢竟成都車展的一半職責是在承載銷售,被稱為“最能賣車的車展”;但是,成都車展的舉辦時間,又是“金九銀十”的開始,可以說,諸多車企希望以成都車展為始,展開年底之前的關鍵營銷,所以很多重磅新車會先在成都亮相,而后在9、10月份乃至廣州車展期間舉辦上市活動。

        第二重矛盾,就是受到疫情影響,車展延遲了兩天舉行,所以部分車企對成都車展還是持觀望態度,在一定程度上也會影響觀眾看展的積極性。所以,線上的信息傳播,對于本屆成都車展來說就非常重要。

        對于百度營銷體系的優勢而言,一方面是大曝光、多用戶的基礎上,通過智能技術,能夠實現精準的對位;一方面是多款產品互補,面向不同場景,解決不同的營銷訴求,在此基礎上實現高效轉化。所以我們從上述案例可以看出,如捷達,已經把成都視為銷售主場,他就需要覆蓋更多人群并實現轉化。而捷尼賽思,則需要中國消費者知曉這一品牌的定位,并且和產品建立初步認知,所以注重的是強大的沖擊力。而對于蔚來來說,服務能力強,本地訴求更強烈,邀請用戶逛展,是最有效率的方法,所以把展前作為傳播重點。

        現在車企在“營銷”方面很精,早已經過了有錢狂撒的時代,更在意花一分錢就有一分錢的效果。百度營銷體系“智效合力”的全面覆蓋能力,以及技術解決方案,體現出了鮮明的特色。新流量、多場景、高轉化,可以幫助車企在這一營銷的關鍵期取得先人一步的優勢。

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        關鍵詞:品牌,營銷,汽車,車展,成都

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